鬥智不鬥力　域名投資型態新高度

　　2017年7月8日，全球規模的域名業界年度盛會－全球域名峰會（Global Domain Summit）在廈門召開。會議內容除了涵蓋域名發展趨勢、域名交易趨勢、域名應用與創新、域名金融以及域名安全等域名行業創新商業模式外，特針對域名爭議與商標與品牌保護產開一系列的討論。

品牌經營業者議價籌碼：域名爭議

　　網路品牌是企業重要的品牌資源，對企業品牌發展有著至關重要的作用，對其進行保護必不可少。隨著品牌保護意識日漸高漲，品牌經營業者除了事前應投入防禦性品牌保護，事後面對權益捍衛也是十分重要的課題。域名進入爭議程序或法院訴訟程序，類型主要型態有三：域名與商標間之衝突、域名被盜與域名交易，其中以域名與商標間之衝突為甚，然域名被盜與域名交易等案件隨著域名產業蓬勃，案件也呈現成長之趨勢。

　　域名爭議系統與商標法規適用之競合，往往是品牌經營業者與域名投資客攻防之關鍵。越來越多的品牌經營業者在「直接回購」與「法律維權途徑」間，採取迂迴策略，以域名爭議或訴訟為手段，迫使域名投資客出面協商談判，在時間成本與財力成本間取得最大利益。具數據顯示，域名爭議制度很大程度上抑制了域名交易金額之成長。

張良計與過牆梯　小心你的品牌成為他人囊中物

　　全球域名數量已達3.3億筆，其中中國域名保有量達4200萬筆以上。在域名交易市場，中國域名交易金額更是占到全球的40%以上。面對品牌經營業者維權手段之進逼，域名投資客輾轉嗅到另一層商機，結合實體「商標」與虛擬「域名」宏觀品牌概念，不僅註冊品牌域名出售，更搭售相關品牌商標，推出一系列的「品牌產品」。

　　鑒於網絡世界傳播迅速且無遠弗屆，市場區分已不似傳統以地域為限，仿冒、攀附企業品牌的不肖業者來自全球各地，使得網路品牌保護面臨艱鉅的挑戰。而層出不窮的「投資」型態，更是讓品牌經營業者防不勝防。網路中文呼籲，品牌經營業者應儘快投入實體與虛擬的品牌布局，透過及早規劃、盤點、策略布局、攻防主張等手段，保有品牌長期的競爭優勢，避免遭人趁虛而入。