Google宣布「使用者體驗」為未來影響網站排名的具體因素

Google 重磅宣布，未來要將使用者的「網頁瀏覽體驗」 (Page Experience) 加入網站排名演算法的因素之一，是繼「SSL 憑證」與「反向連結」後，官方再次明確指出影響網站排名的具體因素。不過，考量到現今世界各地的商家及企業，仍在對抗疫情帶來的經濟影響，Google 也說明直到 2021 年以前，都還不會將此因素納入網站排名的考量，且若要更新搜尋引擎演算法，也會提前半年預告，讓網站經營者、設計者、商家或企業可以對此更新有充分的準備。

 

 

Google 預計主要以三個面向來作為網頁瀏覽體驗的核心指標，分別是載入速度 (Loading)[1] 、互動性 (Interactivity)[2] 與視覺穩定性 (Visual Stability)[3] 。這三項指標也已加入到 Google Search Console 的「網站使用體驗核心指標」報表中。另外，網頁瀏覽體驗還會納入已存在的指標進行綜合考量，諸如行動裝置友善程度、瀏覽安全性、是否有加裝 SSL 憑證、以及是否有插頁式廣告等。

 

 

(圖片來源：Official Google Webmaster Central Blog)

 

其中，以最大內容元素所需載入時間 (LCP，Largest Content Paint) 來測量載入速度；以首次輸入延遲 (FID，First Input Delay) 來評估網頁互動性；以佈局位移累積分數 (CLS，Cumulative Layout Shift) 來衡量視覺穩定性。Google也公佈這三項指標的標準，LCP 小於 2.5 秒、FID 小於 100 毫秒、CLS 小於 0.1分，個別為三項指標的優良等級；若是 LCP 大於 4 秒、FID 大於 300 毫秒、CLS大於 0.25 分，則是極需改善，最差的等級。

 

 

(圖片來源：web.dev)

但 Google 也特別強調，能夠滿足使用者的網頁內容，還是影響網站排名最優先的因素。畢竟，以上述的衡量指標來看，擁有好的網頁瀏覽體驗，並不能保證其內容可以讓使用者感到滿意。不過，若要與排名第一頁的網頁競爭，除了良好的內容是基本要求外，網頁瀏覽體驗可能成為決定排名的關鍵因素。因此，我們建議網站經營者或是商家，利用 Google Search Console 來追蹤您的網站的網站使用體驗核心指標，修正報表中的問題，好整以暇地因應Google未來即將推出的演算法更新。

 

 

參考資料：

Google官方部落格：Evaluating page experience for a better web

 

 

備註：

[1] 測量 LCP 比起過往測量 FCP (首次內容載入所需時間，First Content Paint ) 可能更具代表性，因最大的網頁元素可能是網頁中重要的內容。詳細定義請參考 Google 官方對於 LCP 的說明。

[2] FID 為使用者對於網頁的第一次互動 (例如：點擊按鈕) ，網頁所需的回應時間。詳細說明請參考 Google 官方對於 FID 的說明。

[3] 常見的 CLS 情況為要點擊網頁的某個按鈕時，網頁卻因延遲載入某個內容而使按鈕位置改變，導致使用者點擊到別的按鈕。詳細分數計算方式請參考 Google 官方對於 CLS 的說明。