品牌即網域：如何利用品牌字詞建立數位護城河

說真的，現在想幫新網站找個好聽、好記、又是 .com 結尾的網址，難度跟在台北市區找到免費停車位差不多高。

過去我們看到很多企業執著於「一定要 .com」，結果最後只能妥協用一些像 my--brand-global.com 這種長到記不住的網址。這對品牌形象來說，其實是一種傷害。

為什麼我們說 New gTLD 是企業的「護城河」？想像一下，網路世界就像一座大城市，.com 是已經擠滿人的老舊危樓，又雜又亂。而 New gTLD 就像是新建造的大樓，不僅空間大、規劃整齊，最重要的是：你可以直接制定這棟樓的規則。

過去我們都是在 .com 或 .net 等傳統頂級域名底下的「租客」，每年得按時繳交租金（續用域名），而且擔心忘記付錢讓使用已久的域名不小心被釋出註冊走，還得擔心房東（註冊管理機構）改規則。

但如果企業有自己的 .Brand TLD（品牌專屬頂級域名），你就是房東。

簡單來說，一般域名（gTLD）就像是你在擁擠的舊大樓租個店面，而 .Brand TLD 則是直接用你的品牌建立一個新大樓，整棟樓的每個空房都任由你命名。

當你擁有像是 .apple、.google 或 .microsoft 這樣的專屬後綴時，你不只是網址的使用者，你本身就是這棟大樓的擁有者，也就是「註冊管理機構（Registry）。

數位主權的絕對掌控者：

你可以完全控制品牌旗下的線上生態系統。想要 home.brand、support.brand 還是 sale.brand 都隨你決定。這種命名權的自由，讓你不再需要去跟別人搶註二級網域，更不用擔心品牌資產被他人非法占用。

建立「最高級」的信任門檻：

當企業將電子數位平台或商務平台統一在 .Brand 下時，能大幅提升品牌識別度。想像一下，如果用戶知道只有 .yourbrand 結尾的網址才是官方經營的網站，那些試圖用 yourbrand-sale.com 騙人的釣魚網站就徹底沒戲唱了。

流量與數據的高效整合：

透過專屬 TLD，企業可以更一致地管理全球範圍內的產品與服務，並從底層技術架構上確保資料的絕對安全性。

回顧 2012 年的第一輪申請，全球 1,930 件申請案中，就有高達 45% 是不對外開放註冊的品牌字詞案件。像 .microsoft、.intel、.apple 這些大廠，早就把品牌名稱鎖死在頂級域名層級，說明頂尖企業早就在佈局這種「品牌即網域」的深水區策略。

想要擁有一個屬於自己的 .brand，過程並不像買 .com 網域那樣「隨買隨用」，它其實有點複雜，更像是在申請一張執照。

根據 ICANN 的規劃，企業需要經歷五個階段：

資料準備：企業得先準備好組織高層資料、詳細的財務與營運計畫，最重要的是決定你要申請的「字詞」。

遞件申請：在 2026 年第 2 季開放申請窗口時，提交正式申請並繳納規費。

審查階段：ICANN 會進行初步評估，並開放公眾評議，甚至可能面臨政府預警或異議處理。

根域授權：通過審查後，雙方簽約並進行技術壓力測試，確保你的系統運作穩定。

正式營運：恭喜你擁有自己的品牌域名了，注意營運的過程得持續遵循 ICANN 政策與國內法規（如台灣的備查制或查核制）。

既然我們前面用建造大樓來做比喻，就表示它跟房地產運作一樣需要口袋深度，事實上申請與營運 New gTLD 需要一定的財務與技術資源。

遞件時的一次性支出 : ICANN 基本申請費：預計為 US$ 227,000（約新台幣七百多萬）。

品牌評估費：針對品牌專屬域名的額外規費約 US$ 500 。

建議準備金：作為台灣最專業的域名顧問，考慮到行政、法律與顧問諮詢以及被異議的可能性，我們建議申請階段應準備至少新台幣 1,500 萬。

後續每年的維護營運成本(ICANN 規費)：每年定額的註冊管理機構費約 US$ 25,750 。

營運開銷：包含技術後端系統、資料託管與人事費。就算企業不開放對外註冊，每年的維運費用也建議準備約新台幣 600 萬左右。

雖然門檻看起來並不低，但對於以下企業來說，這筆投資的效益極高。

跨國集團企業	如果你的品牌正在全球擴張，需要統一且完整的形象塑造與重視資安防禦。
對數位主權有極高需求的品牌	業務涉略範圍或生態系統完整的企業，需要對其線上生態系統有 100% 的控制權。
對資訊安全有剛需的產業	例如金融業（如 .softbank）或科技業、製造業（如 .apple、.bmw），透過專屬域名能顯著提升用戶信任並杜絕釣魚網站。

別讓你的品牌持續在數位世界裡當「租屋族」

說實話，雖然 .brand TLD 的優勢很大，但從最開始的字詞選定、搞定繁瑣的 ICANN 審查程序，到後續每年幾百萬元的技術維運，甚至如果企業營運牽涉中國市場，有相當多細節需要事前規劃釐清，每一個環節都在考驗企業的口袋深度與執行力。

這就是為什麼你需要一個專業的申請顧問——也就是網路中文 Net-Chinese 。

我們參與 ICANN 治理多年，曾協助過 .taipei 及 .htc 等不同類型的申請案。我們能幫你精算預算，並且協助你找到最穩定最適合的 RSP 技術供應商。

2026 年的下一輪申請窗口預計只開放 12 到 15 週，現在就聯繫我們，讓我們陪你提早佈局，確保你的品牌在這次數位地權的大洗牌中，成功搶占最有利的位置！

如果你的企業還位於發展初期，建議先做好商標佈局與基礎網域管理即可。但如果你已經是產業的領頭羊，2026 年這波浪潮，你絕對不能缺席。